网站是企业的营销工具。它是企业最重要的数字化营销渠道。无论是B2B企业还是B2C电商网站，都需要网站给出预期的回报，而不需要本文和大家讨论的网站营销策略。

什么是网站营销？

网站营销是在互联网上推广网站的过程。网站营销活动的主要目标是吸引更多的目标访问者并获得转化。

为什么需要制定网站营销策略？

1.我们经常听说，SEO和社交媒体营销，作为一个完整的网络营销策略，也包括许多营销方法。只有相互合作，才能为企业的业务发展创造源源不断的效益。

2.完整的数字化营销策略包括网站营销、内容营销、移动营销、邮件营销、联合营销、竞价广告、视频营销等。社交媒体营销和SEO只是其中的一部分。

3.精心准备的数字营销策略将帮助企业利用所有可用的渠道在线推广业务。

4.通过规划，我们可以明确使用哪些工具，如何使用，以及预期的结果。

5.详细规划使企业各部门之间更容易沟通目标，有利于保持战略一致性。

如何做好网站营销？

为了在互联网上成功推广网站，我们需要一个可靠且可实施的策略。

向您介绍一整套战略步骤:

1.进行网站设计审核

2.网站的搜索引擎优化

3.优化社交媒体网站

4.制定内容营销计划

5.在社交媒体上推广网站

6.利用付费广告吸引更多客户

7.使用电子邮件营销与受众互动

8.利用再营销将用户带回网站

9.保持网站和内容不断更新

10.测量、分析和改进。不断循环

首先，回顾一下网站设计

这一步的主要任务是评估网站的信息质量，判断网站信息是否能准确表达企业的业务。

不可否认的是，现阶段我们还应该考虑企业的网站在视觉上要有一定的层次，表达行业特点和企业气质。但是，本文不会重点讨论它。

检查网站是开始网站营销工作的第一步，重点关注以下四点:

1.网站的层次结构很容易理解——一个好的网站结构可以帮助用户和搜索引擎浏览网站，轻松找到他们需要的信息。根据经验，网站上的任何页面都应该在三次点击之内找到。有时人们痴迷于建立网站内容的巨大层次关系，所以是时候重新规划结构了。

2.用户友好性和SEO功能-评估网站的友好性，使用搜索引擎优化的网页设计原则删除不必要的设计元素。

3.关于公司、产品和服务的准确信息——确保网站向访问者(用户)提供他们需要的关于公司和产品的所有信息。这时也需要考察网站是否可以利用视觉元素来吸引用户的注意力，引导用户与网站进行互动，比如行动号召按钮。

4.网站快速、移动友好——越来越多的用户使用移动设备访问网站，因此在移动端测试网站的快速响应能力，优化用户体验非常重要。

二、搜索引擎网站的优化

第一步完成后，网站的SEO优化就开始了。一个好的搜索引擎优化计划将有助于网站在搜索引擎中获得良好的排名和访问流量。

搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎中的可见性的过程，包括以下步骤:

1.网站技术搜索引擎优化-确保网站代码简洁，没有爬行错误和可能阻止搜索引擎索引网站等问题。

2.网络搜索引擎优化-使网络搜索引擎友好，内容易于阅读，搜索引擎易于阅读。

3.SEO内容——写符合用户需求的内容。

4.场外搜索引擎优化-促进网站获得高质量的外部链接。

5.本地化搜索优化-如果你有实体店，专注于本地化搜索优化可以帮助更多的客户访问实体店。

除了上述搜索引擎优化工作外，一些网站(包括跨境电商网站)还需要添加结构化数据，以帮助搜索引擎索引和显示更多的网站内容。

第三，优化社交媒体网站

网站的内容可以传输到社交媒体，这是网站在社交媒体上获得知名度的重要环节。

访问者可以轻松地将网站内容放在社交媒体上。这些内容包括博文、图片、视频等。

在需要分享网站的地方增加社交媒体分享按钮，注意媒体文件的格式，让用户可以在任何设备上正常显示。例如，视频文件可以在所有使用MP4格式的设备上正常播放。

除了网站向社交媒体传递的信息，还包括网站与社交媒体之间的信息融合。比如人们可以通过社交媒体账号登录网站参与活动，访问者可以在网站的社交媒体上了解企业的相关信息。

第四，制定内容营销计划

我们讨论的网站推广，本质上是在推广网站的内容，这就是为什么叫内容营销。

内容营销的主要目的是帮助企业创建正确的内容类型，吸引新用户访问您的网站并与他们保持联系。

制定一个优秀的内容营销计划，包括以下内容:

1.关键词研究:通过搜索引擎的关键词工具，找出目标受众使用的关键词，并做一个列表。

2.分析竞争对手，找出竞争对手采用的内容策略。

3.分析搜索结果，找出搜索引擎显示的目标关键词包含什么样的内容，如内容长度、图像、视频等。

4.在以上三个步骤的基础上，制定内容发布计划(比如每周一、三、五发布三篇原创博客文章，每周二、四发布两篇原创视频等。)，并安排创作者的工作内容。

按照上述步骤实施内容营销活动，不仅会提高企业网站在搜索引擎上的排名，还会大大提高企业在互联网上的口碑。

5.在社交媒体上推广网站

当我们形成一个完美的内容流，下一步就是在社交网络上推广网站。

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