什么是指示性设计元素？

众所周知，道路上的指示标志是用来指示车辆和行人该如何通行。同理，在UI界面中，指示性设计元素就是用来告知、引导、指示用户的设计元素，因此，只要是在视觉上可以提示特定的交互或内容，从而让用户更快、更轻松地注意到，比如CTA按钮，文本提示等，都属于指示性设计元素。

指示性设计元素是如何影响用户体验的？

大多数情况下，往往只需要几秒钟时间，用户就已经决定了要不要使用你的产品。因此，页面的逻辑是否清晰，结构是否明确，重点是否突出，指示性元素的引导是否合理就显得非常重要。

关于指示性元素和用户体验之间的问题，CXL Lnsitute曾经做过一个很有名的实验。这个研究小组做了很多个不同版本的落地页面来进行测试，根据用户行为收集了大量的用户交互数据，并进行了准确分析，发现不同的设计对用户行为、用户在页面的停留时间以及页面转化率都大有影响。

CXL Lnsitute用于测试的落地页面如下：

1）界面中人物视线偏移表单：

2）界面中人物视线聚焦在表单:

3）界面中有箭头指向表单：

4）界面中没有任何指示性设计元素：

5）界面中通过深色背景突出表单

6）界面中有一个三角指向表单：

指示性设计元素帮你提升用户体验

测试结果显示，落地页的热点图差距非常巨大。

首先，带有手绘箭头的页面热点图如下：

指示性设计元素帮你提升用户体验

该页面用户的停留时间最长，并且表单的点击次数最多。

其次，人物视线偏离表单的页面热点图如下：

指示性设计元素帮你提升用户体验

该页面，用户的注意力也完全脱离了表单。

可见，指示性设计元素对用户行为和页面的转化率有着非常重大的影响。

常见的指示性设计元素

一、箭头（Arrows）

箭头是最受欢迎的指示设计元素之一，它通用、明显、易懂。不同年龄、不同文化、不同教育程度以及不同技术涵养的人都可以理解。前面提到的CXL Lnsitute的测试也验证了这一点。

家居装饰电子商务网站

使用箭头作为交互元素的视觉提示：

外卖网站

左右各有一个箭头，提示用户可以选择更多：

Dance Academy着陆页

使用箭头提示用户页面在水平方向上存在交互:

Tubik Studio团队设计的网站

底部箭头提示用户可以滚动鼠标浏览页面：

二、手型（Pointers）

如果你不想用箭头这类具有强指示性的元素，可以考虑使用手型提示。回想一下，如果有人想让你看某样东西的时候，他是不是会用手直接指向该物体？在web或app界面中也一样，想要引起用户注意，也可以用“手”直接指出来。这样，不仅可以把指示性元素和整体的视觉效果融为一体，还非常巧妙地提供了优雅的视觉提示。

某招聘艺术家平台的着陆页

使用了插画元素，不仅提升了界面的美观度，插画人物的视线和手势也正好指向了关键信息和CTA。

某邮件服务登录页面

该页面的指示性设计元素实在很巧妙，不易发觉，却又能把全部的注意力都集中到一点上——FREE SIGN UP。如果你仔细观察，每个元素，无论是纸飞机的朝向，还是花朵延伸的方向，全部都指向了CTA。

行李托运网站登陆页面

使用了插图，人物和飞机都指向了顶部最右侧的CTA，也就是BOOK YOUR TRANSFER这个按钮。

邮件管理系统登录页面

该页面的人物手势和其他构图元素，都把重点指向了首页大标语。

三、视线（Eye line）

视线是建立在人类自然反应之上的一种强大的指向方式。当看到别人的目光集中在某个点或某个物体上时，我们会自然而然地产生好奇心，他们在看什么？人类的这个心理反应经常被用在视觉内容设计中，包括摄影、插图等，最后在UI界面也被广泛使用。

美发美容公司网站主页

使用了首页大图，该模特的视线向下方看，视线的焦点停留在CTA上约会应用程序的登录页面

使用了带有文本的插图，人物的视线正在看向文本内容。

销售发饰的电子商务网站

使用了精美的插图，界面中人物的视线集中在首页标语上。

四、视觉提示

箭头可以提示用户进行某种交互，很多其他元素也可以用于提示用户，比如，表示交互类型的图标或插图。此外，鼠标还可以提示用户滚动页面，手势动画可以提示用户滑动，总之，他们都可以帮助用户顺利地了解和探索你的页面。

某建筑设计工作室的网站

底部有一个鼠标形状的图标，告知用可以尝试向下滚动：

五、呈现部分内容

交互过程中可能出现这样的问题，当页面布局看起来很完整并且滚动鼠标时无法加载更多内容时，用户会以为他们已经看到了全部内容。

对于这种情况，有一个很棒的解决办法，可以在屏幕上可见区域的最下方显示的一部分内容，这样，用户就不会遗漏任何重要信息了。

时装模特网站

网页的底部区域展示了部分照片，提示用户可以滚动查看更多：

外卖网站

在页面底部显示菜品的一部分，提示用户可以滚动查看更多；此外，使用箭头作为方向提示，告知用户水平方向上也会看到更多信息：

总结

以上就是本次分享的一些指示性设计元素，其实这类的设计元素还在不断的创新中，如果你有更多的想法，欢迎和我们交流。总之，尽管指示性设计元素的表现方式多种多样，但它们最终的目的都是引导用户，为用户提供更好的用户体验。设计师在设计过程中，自始至终都要铭记这一点。